NBA球衣赞助即将到来 - 我们最好习惯它

时间:2019-09-01
作者:卫摭

周末做了一些偷偷摸摸的事情 - 我内心的阴谋理论家故意相信 - 与开幕周的喧嚣相吻合。 大多数篮球迷都没有注意到的东西。

这是可以理解的。 NBA球迷一直渴望在硬木上采取有意义的行动,并且一大堆开场周篮球正确地占据了头条新闻。 尽管如此,在球场外发生的事情可能会极大地影响其美学,至少在不久的将来会如此。

华尔街日报 ,本季的全明星比赛制服将在正面展示起亚标志。 据“华尔街日报”报道:“美国国家篮球协会计划在2016年和2017年的全明星赛中,在球员运动衫的左上胸部放置赞助的3.25英寸x 1.6英寸补丁,并带有起亚标志。”

这基本上意味着:“公司徽标即将到来。 所以要习惯它。“

虽然NBA不太可能说出任何明确的内容,但像球衣上的小补丁一样无害的东西远不止于此。 这是试运行。

装饰球队球衣的公司徽标几乎就在我们身上,它可能比我们想象的更早发生。 但是,NBA依赖于这样一个事实:球迷的忠诚度是一种牢不可破的关系,他们希望这种关系可以在这种不和谐的变化中存活下来。 这可能是一个安全的赌注。

事实上,它已经发生了。 上个赛季在全明星周末的灌篮大赛期间,在制服的右肩附近出现了一个小的“精灵灌篮”补丁,球迷几乎没有任何愤怒。 NBA总裁亚当·西尔弗也没有注意到缺乏反应; 事实上,白银解决了这个问题。 “对我来说很有意思,它几乎没有引起人们的注意。 这表明,虽然我明白纳斯卡式制服的概念让粉丝想起了什么,但是有一种有品位的方式可以在球衣上添加相对较小的品牌,为我们的赞助商和联盟提供额外的价值。“

白银并没有像他的前任大卫斯特恩那样安静,他是一位传统主义者。 斯特恩接受了球衣赞助的经济现实,但他一度不情愿, :“在世界上所有的联赛中,NBA是唯一一个拥有自己的标志的球员。 没有制造商和赞助商的信息,这是我几十年来努力保存的东西。 但我明白时间可能要考虑它。 所以我们要让董事会决定做什么。“

白银,更像现实主义者,甚至称赞球衣赞助“ ”。 事实上,联盟与ESPN和特纳体育的最新媒体权协议明确提到有关球衣赞助收入的规定。 据“体育商业杂志”报道,当联盟决定开始在制服上销售广告空间时,将与网络分享收入。 所以问题变成什么时候,而不是如果。

赞助对运动来说并不是什么新鲜事,即使在NBA也是如此。 萨克拉门托的Sleep Train Arena是一个非常理想的名字,但联合中心有一个很棒的戒指。 即使是斯台普斯中心:NBA历史上最具装饰性的球队也是由文具品牌赞助的,但它在某种程度上起作用。 当然,成功也起着重要作用:如果冠军旗帜没有悬挂在天花板上,球迷可能不会那么接受。

其他运动已经开始暴跌。 在欧洲足球比赛中,球衣赞助在比赛中已经变得如此根深蒂固,看到一支没有品牌的球队穿过躯干往往很不舒服。 但是,在比赛期间缺乏商业休息时,足球赞助通常是合理的。

从一开始,巴塞罗那足球俱乐部就在他们的球衣上拒绝了企业赞助,但最终在2006年与联合国儿童基金会达成了协议。一些传统主义者反对这个想法,但协议的细节 - 俱乐部每年捐赠了150万欧元。基金 - 似乎安抚了纯粹主义者。

但当联合国儿童基金会的交易到期时,巴塞罗那决定与卡塔尔体育投资公司签署一项为期五年的1.5亿欧元的交易,这一决定遭遇了令人惊讶的微不足道的讽刺。

然而,将足球与篮球进行比较仍然很困难。 泽西队在足球比赛中的赞助仅仅取代了制服上的空白区域。 NBA中的球衣赞助最终可以取代前线的球队名称,这是大多数球迷最担心的。

但球迷是唯一一个从球衣玷污中获得任何收益的球队。 所有这些有利可图的交易(“体育商业杂志”表明像洛杉矶这样的市场每年可以为球衣广告筹集高达10美元的奖金)除了进一步排除高管们的口袋之外什么都不做。 如果有某种方法可以保证赞助所产生的钱可以抵消其他一些烦恼 - 例如门票的高价格或过多的强制性电视超时,那么对于普通的粉丝来说这是有道理的。 对于普通的粉丝来说,这是一个双输的场景。

事实上,最好的案例研究之一来自WNBA。 WNBA在2009年经历了自己的赞助革命,当时凤凰水星成为第一个冒险的WNBA团队,与LifeLock签订了一项利润丰厚的赞助协议。 水星成为美国一项重大运动中第一支在球衣前面拥有赞助商名称的球队。 在洛杉矶火花队跟随赞助协议之后不久,农民保险就穿过了他们的制服。 球迷们持怀疑态度,但很快就接受了。

不可否认,WNBA的赞助很难在NBA中得到很好的体现。 (2015赛季WNBA球队中有一半用球衣前面的公司标志取代了他们的球队名称。)根据Silver的上述评论判断,他似乎明白微妙是可行的方式。

当品牌与团队文化保持一致时,赞助效果最佳。 即使是较新的品牌也可以通过创新来打造自己的品牌。

这将成为NBA球队面临的挑战,因为赞助球衣的必然性成为一个独特的现实:如何将球队的品牌与企业对手相提并论? 这是一个不精确的科学,但每天NBA都更接近实施变革,幸运的是 - 至少 - 它更可能是这样的,而不是这个